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快手要多少播放量才有收益(快手视频播放量达到多少可以赚钱)

近日,Aauto更快短剧行业发布会暨Aauto更快星芒短剧升级发布会在重庆举行。Aauto更快短剧运营负责人俞可宣布,Aauto更快短剧日活跃用户2.3亿,总播放量7700亿。其中,平台播放量超过1亿的小品有850个。流量的大幅增长为短剧创作者带来了直接的经济收益:过去一年,短剧创作者在Aauto faster的规模增长超过32%,短剧创作者总收入超过10亿元。

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用户越来越多,流量也越来越高。曾经看似“小打小闹”的小品,现在已经站稳了脚跟。”明年很可能是品牌客户在小品中安家的一年.”Aauto快磁引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰告诉综艺新闻。在Aauto Quicker短剧行业大会上,来自谷麦嘉禾等机构、米度、文阅读等网络IP平台的从业者积极探讨了内容创作、宣传推广、商业变现等。,并寻求与短剧市场自洽的游戏规则。

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Aauto Quicker磁力引擎副总裁兼内容商业化中心负责人

毛海峰

Aauto更快短剧的发展路径

2019年以来,微短剧视频内容成为新的风口,长短视频平台、影视公司、网络平台、MCN机构竞相布局,推动短剧市场快速发展。2021年,各平台将增加迷你剧,完善内容生态,挖掘市场新增长点。

去年年底,Aauto Quicker启动“星山计划”,联合MCN机构、IP方推广优质短剧,吸引年轻观众和高一线城市观众。近日,Aauto quickless将“星芒计划”升级为“Aauto quickless星芒短剧”,通过内容和题材、创作支持、商业合作等方式为短剧创作者和机构提供权益和帮助,进一步打通短剧的商业变现环节。

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Aauto Quicker短剧运营负责人俞可

年轻女性是小品消费的主力军,爱情、古装、城市等题材的小品引人注目。在此基础上,小品类型不断拓展,今年又出现了武侠、盗墓,题材更加丰富。于可向综艺新闻介绍,Aauto Quicker小品将进一步细化高田剧场和平台的女性题材。此外,Aauto Quicker将重点探索男性题材品牌“爆燃剧场”,同时在制作、策划成本等方面为内容创作者提供帮助,提高成品质量。

在创意支持方面,Aauto quickless将推出全新的S+级短剧:费用定为5万元/分钟,Aauto quickless平台参与40%,分账不扣费;Aauto Quicker鼓励竖屏,也接受横屏短剧。按照每集2分钟计算,一部25-30集的顶级短剧的成本约为250-300万元。此外,Aauto Quicker还将在星剧大赛中设置每月20万元的现金奖励和最高4500万元/部的曝光奖励。

合作升级方面,“Aauto更快星芒短剧”开放平台2.0上线,流量数据和项目进度可视化。此外,Aauto quicking还开放了星芒短剧人才合作数据库,拥有100-500万粉丝的创作者可以申请入库,Aauto quicking会找人带着合适的优质剧本参与星芒计划。创作者不仅可以获得保底的演出费,还可以享受收益和流量支持。

在商业变现方面,星芒短剧将进一步开放联合投资权,创作团队最高可获得50%的利润分成。同时,短剧内容页面组件、顶部频道入口和侧边栏页面将作为投资资源开放。Aauto更快短剧还将携手Aauto更快聚星、Aauto更快电商,以视频流量和磁金牛(电商营销平台)扶持优质星芒短剧创作者。

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顾家河MCN学会高级副会长高锐

加大平台支持,对于短剧创作者来说,无疑是一剂强心针。《我是娱乐圈的团宠》《这个女人不好惹》等热门短剧的制作人高锐告诉综艺新闻,“数据的提升和商业化的收获给创作者带来了极大的信心,短剧行业也在不断走向成熟。”

短剧内容的创作方向

今年,“甜宠”小品《重生我的甜老婆》、《这人有点冷》、《秦野的哑巴》抓住了女性用户,相继登上微博热搜。悬疑、魔幻等类型的小品也在快速增长,盗墓题材《点金令》、权谋故事《长乐颂》等小品显示出“黑马”之势。

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什么样的小品更受观众欢迎?“节奏紧、冲突强、看点多,是短剧创作的三要素。”于柯认为,该短剧的叙事逻辑很独特——在节奏上,前六秒要把握住用户,插曲和插曲是“独立的成年人却又相互联系”。短剧的另一大特点是基于手机的竖屏观看,不同于早期大部分内容和对话都是用“正反斗”堆砌起来的。今年的热门短剧如《长乐颂》已经开始利用竖屏更轻松地表现深度,注重突破垂直透视的视觉效果,带给观众沉浸感和代入感。《你的眼睛,我的世界》《只是不确定关系》等短剧,探索竖屏下的场景调度,以及如何更好的展现人物关系,在创新中实现迭代升级。

蓬勃发展的迷你短剧市场吸引了许多传统影视公司。与麻花FunAge视频平台合作,先后推出了《加油,想,亲爱的,没想到吧,今天的菜单真的要在一起》等短剧。Xu zhēng创立的真音乐文化与Tik Tok合作的短剧《梦想!晶晶”;不要怕,要恋爱,华谊兄弟旗下创星娱乐出品。”在Tik Tok在线。虽然有头部电影公司的支持,但很多小品上线后并没有激起太大的波澜,人气甚至输给了一些网络名人主演的小品。

谈及如何看待传统影视专业团队进入短剧领域,俞可直言,“传统影视公司做短剧需要转变思维,尤其是编剧思维;另外就是团队对短视频是否足够了解。”他认为,短剧和传统影视编剧写剧本的节奏是完全不同的,甚至是颠覆性的。毛海峰也认为,“短剧不是长剧的简单缩短,而是基于用户原生内容需求而形成的短视频态文化现象,它将是新生代IP的发源地。”米度内容营销总监雷爱林表示,由米度IP改编的短剧《秦爷的小哑巴》之所以”红遍微博”,”是因为剧情直击观众,人物关系也达到了观众的’爽点’。”

对于短剧内容创作的未来方向,业内人士认为,精品化、细分化、多元化是大势所趋。“这就是为什么我们要进行轨迹分割。”于科介绍,去年,Aauto Quicker以甜宠小品为主,今年则丰富了古代、现代、男性题材的类型。艾琳还表示,《秦野的小哑巴》第二季将会升级。“剧情会更有悬念,注重人物的多面性,带给观众新鲜感和刺激感;在视觉上,除了更精致的服务,还将升级镜头语言,通过更多大场景带给观众‘名场’。”

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IP剧

伊恩数据近期发布的《2021视频内容趋势洞察短剧》显示,在短剧内容的发展中,IP改编作品的比例逐渐增加,其中小说和漫画是最主要的IP来源,小说改编的比例也在逐渐扩大,2021年达到88%,成为绝对主流。此外,短剧的快速发展对中腰文学IP内容的发展起到了重要的推动作用。随着平台与小说App合作的进一步深入,IP小品的规模和影响力将不断扩大。

“网文平台的IP天然适合改编短剧。短剧在某种程度上是网文的视频版,其节奏和信息密度与网文的叙事逻辑非常相似。”余克这么说。艾琳也认为,作为一个免费的网络IP平台,米度的创作者逻辑与短剧创作者类似,比如以快节奏捕捉读者或观众的酷点。

此前专注于长剧IP开发的阅文影视,近日“杀入”短剧市场,推出了《长乐歌》、《触金令》等短剧。阅文影视工作室总监王庆军透露,“阅文里有很多文艺内容,大部分还没有影视孵化的机会。基于读书多元化的IP版权运营链条,我们可以把优质内容放到短剧的新赛道上,尝试做出一些优质产品。”

谈及短剧的发展模式,王庆军直言,“首先,我们会摒弃长剧固有的创作思路,基于短剧的基本逻辑——2分钟左右、用户对内容节奏的需求、短视频观看习惯等进行开发。”他还提到了短剧的产业化。”无论在服务、灯光、美术、动作设计,还是特效上,都应该按照长剧或电影的产业化水平来制作,但在内容和剪辑风格上,应该更符合短剧的观众需求。”

在短剧IP化的大背景下,Aauto Quicker也升级了IP合作政策:将联合咪咕和七猫,向有能力、有兴趣的短剧制作团队提供10 S级小说的IP改编权。新政策将给IP合作伙伴让利:参与短剧的IP方将升级IP改编后的收入分成,最高可达短剧整体收入分成的20%。

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内容+人+流量变现

今年有多部短剧在微博等社交媒体上成功发布,《重生我的甜老婆》一度冲到微博第二名,微博累计阅读量8.3亿话题。相对于成熟的电影和长剧营销,短剧营销应该怎么做?

俞可说,“传统影视剧更多依靠明星进行宣传,而短剧则利用观众共情‘造梗’。”他介绍,长短剧的公布各有侧重。一部长剧的常规宣发通常会涉及到铺设一批素材,然后根据市场反馈决定增加哪些素材;短视频平台本身就是一个内容社区,用户反馈更加及时有效。“可能一个正面剧集上线后十分钟,就能看到用户的解读和传播。”于可说,平台的作用就是从中提取有效内容,快速发酵。“这是一个双螺旋结构:在内容上线后接收用户反馈,并根据用户反馈调整内容…是一种交叉递进的模式。”

在业内人士看来,相比传统影视,短剧的投资回报率更高,短剧市场已经基本形成了制作、发行、商业变现的完整产业链。从商业化到打通直播电商,似乎是理所当然的事情。高锐介绍,短剧的收入结构是来自平台的流量收入,也就是分账;二是商业植入,包括剧集的品牌名称、广告植入等。是散打破圈后的直播投放和广告收入。“我们可以大胆一点,给商业更多的想象空间空。”

于坤提出了“内容+人群+流量变现”的打法。他说,“内容一定要结合人的设定和流量变现,好的内容要依附于好的人的设定。人民IP建立后,如商品直播投放、广告收入等,后期实现的收入将远远超过之前的平台账号分成和中期商业植入。”他还强调,Aauto quicks短剧俱乐部将基于Aauto quicks的内容社区定位,不会盲目对标其他平台。

今年上半年,在传媒行业互联网广告收入排名中,短视频广告收入一直一路领先,远高于新闻、社交、网络视频等其他广告媒体对象。随着短视频的兴起,短剧越来越有吸引力。在毛海峰看来,短剧是一个产品和效果相结合的平台。“2分钟左右的时长对于内容植入来说是生动直接的,能够有效触达用户。”他表示,随着短剧质量越来越高,短剧的IP认可度价值越来越高,品牌客户会越来越重视短剧市场。“短剧有IP加持,更有助于品牌客户形成认知。”展望未来,高锐充满信心。“我们的目标是打破优质剧的圈子,让短剧这种新颖的创作模式拥有和影视一样的影响力。”

图片:电视剧《关伟》

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