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淘宝电商直播模式(淘宝直播电子商务布局)

记者|她陈晓

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直播发货经历了一个忙碌的时期,成为一个常态化的“流量工具”。今年双11,淘宝的首页会增加一个直播的头等入口。淘宝事业群直播事业部负责人程道芳在最近的一次发布会上表示,这个入口将为直播带来上亿的公共领域流量。

对于设置直播一级入口的原因,程道芳解释说,淘宝直播经过6年的发展,一直有一个问题没有解决:淘宝直播的入口固定在四个“金刚位”上。这个岗位的问题是用户的回访路径比较长。

换句话说,直播并没有最大化的增长。根据阿里公布的数据,从今年1月到现在,淘宝直播用户超过5亿;截至2021年8月,淘宝直播平台流量同比增长超过59%。淘宝直播内容运营负责人简柔表示,预计从国庆节开始,在手淘首页开通一级入口。8月30日,淘宝宣布正式推出新广告语“来逛逛真好”。

淘宝首页将为直播新增一级入口,阿里电商的内容战略更进一步

在发布会后的采访中,程道芳表示,两个月前,淘系进行了一次人事调整,其调任淘宝事业群直播事业部负责人一职。在此之前,程道芳是点淘App的负责人。

此次人事调整,点淘作为独立的内容APP,与淘宝直播的联系将更加紧密,阿里电商也将加大对直播等内容的支持力度。

今年1月,淘宝直播APP发展为短视频内容的“点淘”。当时阿里曾表示,2021年,淘的一大战略是内容,购物和APP的购物将是整个淘内容闭环的两大核心领域。

发布会上,程道方首次介绍了点淘在整个产品中的定位——承担阿里探索下一代电商的任务。“直播领域大大提高了整个流量的转化效率,但是电商的直播仍然是一个流量消耗的领域,几乎很难产生原生的流量入口。”他说,阿里把点淘定义为“发现电子商务的领域”。今年双十一期间,点淘将在自己的APP上大力投入种草。

Tik Tok和Aauto faster从内容到电子商务的链接已经逐步完善。2021年第二季度,a auto faster的电商收入同比增长212.9%,至20亿元人民币。在这样的背景下,淘宝对直播的期待也发生了变化:从消费流量到流量入口。

为此,淘宝还将在今年双十一发布新的商业产品“热浪引擎”,实现人才主播的在线选拔、在线招商、在线匹配。然而,这部分工作实际上与MCN机构的工作不谋而合。对此,淘宝直播MCN负责人新川表示,淘宝不会干预主播的选拔,但基于平台数据的挖掘,会降低中腰主播搭建招商团队的成本。

恰逢近期“解禁”的政策背景,程道芳在接受采访时表示,如果解禁,可以在整体外观上形成良好的用户体验。淘宝产品端最大的变化是将“密码淘”的形式切割成正常意义上的“卡片式”。

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