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广告效果评估怎么做(如何写广告效果预估)

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广告效果是指企业通过广告对消费者产生的影响,主要包括广告的心理效果、经济效果和社会效果。通过广告效果评估,策划部门可以清晰地判断预期广告目标的完成情况,分析总结广告策划的经验教训,提高广告策划能力,不断提高广告宣传效果。

1。心理效果评估

广告的心理效应是目标消费者对广告的印象以及广告发布后引起的各种心理反应,体现在目标消费者的记忆、认知、情感、态度偏好等方面。

策划部门在对广告的心理效果进行评估时,首先要确定心理效果评估的指标和标准。一般来说,策划部门至少要对广告认知度、广告记忆、广告好恶、消费者偏好等方面进行调查和评估,以确认广告对目标市场的心理影响。

(1)广告认知度评价

广告认知度直接表示广告的覆盖面,反映了目标市场对广告的理解和认知。其计算公式为:广告认知度=

广告公司怎么评估效果,推广效果预估怎么写?

策划部门要通过广告投放前后的市场调研,了解知道和接触广告的新增人数,进而计算出广告的认知度。

(2)广告记忆状态的评估

广告记忆的评价是通过要求消费者回忆广告内容来分析判断消费者对广告的记忆程度。它反映了消费者对广告印象的深度。在实践中,策划部门应该通过非提示性回忆和提示性回忆两种方式来评估广告记忆状况。

(3)消费者态度评价

在广告调查中,策划部门应询问消费者对广告的好恶、意见和建议,以及广告引起的购买倾向的变化,以了解广告对消费者的心理影响。如果大多数消费者认可广告,并有购买倾向,说明广告取得了良好的心理效果。

2。经济效果评估

经济效果是企业通过广告在一段时间内产生的经济效益。是企业广告的终极目标。通过评估广告的经济效果,计划部门可以掌握广告的经济效益,分析广告的经济回报,判断广告投资的可行性。

规划部门在评价广告经济效果时,应根据具体情况合理选择评价指标和方法。常见的评价指标主要有广告费用率、广告销售效果率、广告成本利润率、市场拓展率等。

由于产品销量的增加,除了广告的影响,还会受到产品包装、售后服务、竞争对手的活动、销售淡季等因素的影响。因此,计划部门应采取一定的措施消除这些因素的影响,提高经济效果评价的准确性。

3。社会效果评估

广告的社会效应是广告对社会道德、消费观念、文化习惯的影响和作用。广告对社会的影响可能是积极的,也可能是消极的。在评估广告的社会效果时,策划部门一方面要敢于正视广告的社会效果,本着客观真实的原则做出准确的评估;另一方面,应采取相关措施强化广告的正面效应,消除和避免广告的负面社会效应。

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