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百度竞价教程,对于百度竞价来说,一个账号结构大体上决定了这个账号的优劣,然后创意、质量、登陆页等因素都在账号结构决定的维度上重新优化。但是没有最好的账户结构,只要最合适就行,这是不同公司的咨询部门不同类别关键词的转化率不同,公司的营销策略不同,需要的竞价辅助也不同造成的。

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在开始之前,先说凤巢的关键词匹配形式有三种,它们的显示量从大到小依次是广泛匹配、短语匹配和精确匹配。关于关键词的划分,我分为三类:第一类是母词;母字是长尾词的词根,但不含单个病字。比如“宫颈溃烂医院”可以作为母词,但“宫颈溃烂”不作为母词。通常母词包括医院、价格、成本、成功率、流程、技术等。,但实际操作要看病情的实际情况。

第二类是流量词:这些词是指在要投放的区域,每天有5个以上的人在搜索,没有父词。比如“宫颈溃烂”算一个流字,“宫颈溃烂是怎么造成的”算一个流字,但是“宫颈溃烂医院”不算。它属于母词。第三类是长尾词:由母词和短语组成,在待投放区域的日搜索量小于5。

这三类词只是一般意义上我对关键词的分类。真正规划竞价账号结构的时候,一定要根据词义进行一系列的分组,以匹配相应的登陆页面。下面分享一下对竞价账户结构的理解和构建。

【/s2/】一:账号有一定的扩展性,一起求路由的意图可控。

说白了就是在操纵费用的前提下谋求转型。很多小网络公司承包的小部门,每个月的招标费用极其有限。就算你做好了他的招标,每一笔投资都能获得可观的回报,但是每月费用的核算还是绰绰有余的。这是因为公司规模小,可以承受较弱的现金流压力。鉴于此,先做好长尾词的分组。流字长尾字贵,形式准,然后好好选择这个单位。这个设置的目的很明显。首先,我选取的长尾词按系列分组后,我可以为每个系列设置对应的登陆页,这样有用的流量加上对应的专题登陆页,转化率不会低。

百度竞价教程,流量词之所以精准,是为了性价比最大化。百度广泛的匹配和短语形式,匹配时往往有短语后半部分的语义来匹配出价高的关键词,比如“天津无孕不孕不育医院”。出价高的话,后缀词“医院”往往会匹配到其他很多地方,导致现在经常能看到的其他科室男女医院的招标。一个流量词也是被竞争对手盯着的,所以无效点击很多,所以这些词的有用点击需要更高的转化率来对冲对手的无效点击。精准匹配一是避免高出价后被匹配到无效词而产生的无效费用,二是方便必要时操纵排名,抢占榜首。当然,抓住的前提是做好工作。

母字选择老短语,增加账户拓展流量。母词的特点是涵盖了这种病的所有词根。通过旧短语的匹配,可以明确母词的起源意图。比如两个母词,“宫颈溃烂的医院”和“宫颈溃烂的费用”,那么通过老短语,我们可以预见到这两个母词带来的两个系列匹配词一个与医院有关,一个与费用有关,那么我们就可以设置相应的登陆页来区分转换。

这种账号结构的特点是展示少,点击单价高,但点击率和转化率高。每个母词带来的一系列流量都可以一起控制。因为母词和主关键词承担了大部分流量,所以在争夺排名的时候可以设置不同的路径。

这个账户结构完成后,我们平时关于账户关键词建设的工作分为两部分。首先我们关注搜索词报告,看母词的匹配度,把母词里新的长尾词移到长尾词里,筛选有没有无效词,如果有,及时拒绝。其次是投标人平时的数据分析工作,这里就不多说了。随着公司的投入越来越大,流量需求越来越大,以后账户结构可以考虑把最初的单词开成短语。这类账号的再优化方向是在点击率和转化率略有动摇的前提下,尽可能多的挖掘关键词来提升展示,尽可能的降低点击单价。但如果后期公司竞价策略有变化,对竞价流量有更高的需求,就要考虑其他账户结构了。

二:保证有一定市场份额的一切,寻求成本最低。

现在的网络营销不仅可以关注互联网用户本身的搜索,还可以兼顾广告推广在公司其他渠道的落地效果,如广播、纸媒等。但是落地效应不仅仅体现在自己医院的品牌词上。有时候,广播等渠道可能无法促进用户对医院品牌词的搜索行为,但会在患者搜索常规疾病时,为你的医院增加登陆页面的咨询率。当我们需要保证现有的市场份额,尽可能降低竞价成本时,可以选择构建方式2:目标词和流量词精准匹配。长尾词搭配广泛。

首先,母词和流量词的精准匹配,保证了你的账号主要流量的登陆页面和排名可控。其次,许多广泛匹配的长尾是为了影响关键词的显示。这里的价格设定取决于你公司具体的投标策略。

百度竞价教程,因为母词和流量词数量有限,比较精准,所以可以考虑更多创意,争取更好的点击率。一起做好登陆页后,可以考虑争夺前三甚至头把交椅。因为都是精准的,所以即使有无效点击,日常花费一般也是有限的。如果你争夺第一名,你可以用不同的方式来展示。长尾词做好把系列分组到各个系列对应的专题页面,再考虑开低价。当然这里说的低价是这个病里的低价,但是不要低,否则所有匹配都是右边最后一个显示,那么这个大范围就没有意义了。

账户结构完成后,要每天查看搜索词报告,做好决策。因为很多广泛的匹配,肯定会有很多需要拒绝的词。需要随时监控竞争对手的出价,因为在这个结构中,长尾词出价虽然低,但也应该是合理的低,价格不是一成不变的。

三:一起操纵转换,尽可能寻求对话次数。

最低的对话成本和最高的对话量,往往是众多竞标者寻求的最高出价,但很遗憾,鱼和熊掌不可兼得,而第三种结构提供了这种可能性。第三,结构是所有结构中最难的,因为它的价格要经过大量的数据分析才能得出。第三种构式中,母词和流词以高价和短语的形式出现,长尾词广泛搭配低价。

母词和流词的短语形式(注意不是老短语)几乎涵盖了我们用常规方法能想到的所有长尾词,但未必真的涵盖了大多数用户有用的搜索词。首先,这部分原因是丰巢自身匹配机制造成的。它在开始匹配账号关键词时,考虑的是关键词的综合得分并显示出来,而关键词和搜索词的相关度占了很大的比重。所以有时候一些长尾词理论上可以按照规则匹配,但实际上你无法显示。其次,用户的搜索词包罗万象,有时超出我们的估计。

比如我们做妇科关键词的时候,一些药品的名称也能带来极好的有用的对话。比如我发现关键词报道和商务交流也能带来高质量的对话,而且价格低廉,性价比极高。这个账号很难构建,后期很难通过数据分析来确定每个系列关键词的竞价及其竞价单位,还需要一起做好no字。竞价确定后,后期除了继续调价,还要每日调查检索词报告,将母词和流词匹配的长尾词加入长尾词系列,下调相应的价格。如有必要,经过数据分析,母字和流字的匹配形式可以灵活调整,但不建议搞粗放,显示要缩短。

这里要说的是,并不是长尾词相关性高,而是搜索词会触发长尾词的低价展示,而不是母词或流量词的高价展示。凤巢的比赛触发是综合得分。前面说了,分词后我会考虑关键词的相关性,但我们也会一起参考价格。所以调价是一门艺术,你不仅要关注竞争对手,还要关注你账号中分词相似的匹配词。

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