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关于水果推广的文案(水果广告创意文案)

“全世界采摘,都是甜的,卖的好,超级好吃”,各种卡通水果层层叠叠,不断喊着“佳农果,大牌果!”

1月16日,在佳农集团与分众传媒战略合作发布会上,佳农集团董事长刘子杰与分众传媒董事长江南春正式签署合作协议,建立品牌合作关系。正如江南春所说,“大牌”的概念通过屏幕准时走进了千家万户。

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通过此次战略合作伙伴关系的建立,旨在进一步扩大线下推广和品牌传播的体量,将优质水果的“大牌”理念传递给更多消费者,开辟“大牌水果选好农”的战略品牌之路。在市场、行业、消费者中形成“大牌水果选好农”的“新鲜”认知。

分众这些年在媒体创新和品牌价值输出方面的表现有目共睹。分众传媒通过内容创意、技术创新等带来全新的多媒体形式。比如电梯媒体,有架梯、异形、楼宇长视频、花团锦簇的娱乐、暴风饱和的营销、互动的内容和兴趣等多种投放模式,关注度和社交趋势的趋势在不断爆发。也许你能随便哼哼的广告词就来自分众。

准确的定位,准确的人群,准确的领域,是引爆主流趋势的基础。

在本次战略协议签署过程中,分众传媒董事长江南春表示:“分众传媒覆盖了主流人群必经的公寓楼、写字楼、商场等三大生活场所,围绕消费者的生活轨迹形成了立体围捕。相信佳农集团与分众传媒的战略合作,将覆盖4亿主流人群的生活圈,引爆主流品牌。”

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能够引爆主流潮流的大牌水果的理念,正是佳农想要传达给消费者的。佳农集团认可分众在品牌引爆、品牌升级、媒体创新方面的出色表现。

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董事长刘子杰表示:“接下来,佳农集团将实施品牌驱动,借助分众传媒的饱和投放,不断强化用户对佳农水果的熟悉度、安全感和信任感。利用整合营销手段建立品牌知名度,选择大牌水果作为好农,注入消费者心智。”

有什么广告词之外的“大牌”方法?

要打造一个品牌,也就是一个品类,绝对需要有一个强大的核心。内外兼修的大牌自信从何而来?佳农集团董事长刘子杰回答了随后的各种问题。

让佳农品牌深入消费者的第一心智,成为消费品类的首选,是佳农的第一目标。

如今签约分众传媒,似乎以最快的速度将“大牌”的概念直接注入消费者心中。其实经历了很长的观察期和准备期。

中国水果产量重量世界第一,从好农20年创造的数字可以看出:

大蒜出口中国十八年,苹果出口中国十五年,香蕉出口中国八年,菠萝出口中国2019年,2020年中国30个配送中心。

但是在消费者的呢?志忠,?新鲜?水果产品仍然属于“品类无品牌”的概念,国内知名的水果品牌屈指可数。

对于消费者来说,“水果品牌认知度”属于a 空白,没有其他品牌占据了消费者的心智,尤其是在品牌推广上,和新西兰贾培猕猴桃一样极端。

然而与之不匹配的是,目前中国消费者对品牌、物品、包装、质量等的要求。都在逐渐改善。随着生鲜电商和全渠道营销的兴起,企业品牌的传播变得相对容易。在消费者升级的驱动下,?水果包装也将呈现标准化和多样化的趋势。

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在这样的环境下,“生鲜头部企业的品牌效应逐渐显现!”刘子杰意识到努力打造品牌影响力的重要性。

“塑造品牌力可以理解为一项长期投资。如果不投资做品牌,明天的市场和今天一样,几乎没有任何生存的权利。这也是市场经济竞争的规律,适者生存。”这也是20岁的佳农集团今年迎来品牌建设元年的原因。刘子杰透露,佳农将集合所有企业的力量打造品牌,让佳农成为消费者的首选品牌。

在品牌发展的重要时刻,佳农选择分众传媒无疑是最佳策略,分众传媒覆盖全国范围广,广告效果和针对性强。

锁定高端产品,聚焦新零售渠道。

据了解,佳农鲜果90%是自有品牌,10%是代理品牌。品牌很多,香蕉、菠萝、火龙果、苹果、椰青、樱桃、蓝莓、冻榴莲等等。代理品牌有贾培奇异果、苹果先生苹果、T G、Avanza超级牛果、贝洛塔梨等知名进口品牌。

在做好香蕉、菠萝、苹果、火龙等传统民生产品的同时,未来高端产品是佳农的突破方向。

“樱桃和冷冻榴莲是我们目前的两大主要品类。这在一线城市也是很大的需求。春节走亲访友,高档水果会是送礼的首选。”刘子杰表示,“我们将以焦大为重点,全面提升对新零售客户的服务,包括传统门店的到家业务,这将是我们的重点服务对象。”

此外,佳农集团每年还会在渠道和消费者营销方面制定年度营销推广计划,如赞助上海马拉松、全国各地跑团活动,积极尝试打造佳农自有IP节——101佳农水果礼品节、717乐活——夏佳农水果节…包括这次与分众传媒的战略合作,是佳农品牌想要“进入消费者第一心智”的一个大信号。

“大牌水果选好农!”除了可以在大脑前发音的广告词外,“硬核”也必须说出。

来源:上海周舟

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