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唯品会的大型活动是什么时间(唯品会什么时候会搞活动)

记者|许

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在整体消费低迷的背景下,今年的电商618数据相当惨淡,家电市场也是如此。

奥维云网数据显示,2022年第24周,家电市场整体线上销售额同比下降19.1%,销售额同比下降14.96%。具体品类方面,天猫平台数据显示,在6月1日至6月18日的促销活动中,空可调式、洗衣机等传统大件商品的销售额(含预售)均未超过去年同期水平。

但也有一些新的类别逆势增长,洗车工就是其中之一。

作为近两年才出现在中国消费者眼中的新生事物,洗车机击中了国人“一扫再拖”的家居清洁痛点。再加上品牌的大力推广,其销量每年都在数倍增长。

在天猫平台上,618期间,洗地机销量和销售额同比增长:销量同比去年增长127%,销量同比增长53%,均价3371元,同比去年下降17.2%。可以看出,洗衣机正在降价增量,逐渐进入普及期。

品牌方面,田可、丁盛、追是天猫平台洗衣机销售额前三,GMV分别为4.4亿元、7000万元、7000万元,其中丁盛品牌增长最高,较去年增长127%。

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在唯品会平台上,自其“616年中特卖节”以来,洗衣机销售额同比增长超过5倍。

头部家电品牌在战报中还特意提到了洗涤器的成绩。

但田科沃斯的子品牌也是市场占有率最高的品牌,占据了50%以上的市场份额。根据其公布的数据,田可618期间成交额达12亿元,同比增长40%。在新渠道Tik Tok上,添可在618期间的销售额同比增长356%。

根据海尔公布的数据,其洗涤器产品在拼多多的销量同比增长1100%;美的洗衣机产品进入Tik Tok频道各类家电爆款榜前五。

根据奥维云网的统计。该洗涤器将于2019年左右进入中国市场。三年时间,其份额已经占到清洁家电的18.7%,成为该领域的主要增长引擎。

洗地机不仅在疫情中实现了逆势增长,而且呈现出持续增长的态势,与空燃气炸锅等小家电的短期爆发不同。

从功能上来看,手持扫地机比扫地机器人清扫更深入,它在吸尘器“吸地”的基础上增加了“拖地”的功能。

紧跟潮流,美的在2021年推出了第一款洗衣机产品。美的清洁家电事业部产品负责人在接受界面新闻采访时表示,“国内很多消费者认为只有用水拖地才是干净的。”其实吸尘器更适合使用大地毯的欧美家庭,洗地机确实戳中了中国消费者的习惯。

毕昇是一个创立于1876年的美国品牌,专门从事清洁家用电器。其洗涤器产品在欧美市场占有率最高。Win亚洲董事总经理刘告诉界面新闻:“疫情发生后,消费者对深度清洁的需求增加,从‘干吸’转变为‘湿吸’。“他提到,欧洲和美国的消费者对洗地机的产品也反应热烈。2016年,毕昇推出了洗地机产品。到2020年,全球年销量已经达到400万台左右。相比之下,2021年中国市场洗衣机销量不足200万台。

洗衣机均价不便宜,3000元左右。从受众角度看,类似于吸尘器的目标人群——一二线城市的中产阶级,以家庭为主,一般家里都有宠物。喜欢精致生活的90后,为这类家电提供了受众基础。

线上洗衣机是主要销售渠道。Aoweiyun.com统计了2021年清洁家电(主要是扫地机器人、洗地机、吸尘器)的零售渠道占比,线上占比逐年提升至87.4%。天猫、Tik Tok、汽车快车等渠道铺天盖地的广告可以证实这一点。

新的出路意味着更多的玩家涌入。仅2021年,洗衣机线上新品牌就有60个。虽然田可仍然是一家占主导地位的公司(市场份额超过50%),但它的份额正在被其他竞争对手分享。品牌追逐,米波、石头、米家都是后来者。

在功能、形态甚至价格趋同的背景下,洗衣机的竞争点也开始转向技术层面。

中国是全球第一的家电生产国,品牌进入洗衣机的门槛并不高,但技术还是需要长期的需求洞察和研发。比如洗衣机最重要的翻滚速度,一些品牌为了追求轻巧美观的设计,把速度降到500次/分钟,而高品质的洗衣机目前可以达到2000次/分钟。

在谈到行业竞争时,刘表示,在中国市场,产品研发、本地化供应链能力和渠道覆盖能力是洗衣机品牌竞争的重点。“这两年,我们看了很多品牌,投了很多钱在洗车机上,也很快离开了。我认为这几年还会发生。”刘对说:

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