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一个完整的微信官方账号投放环节,由策划、执行、恢复三个阶段组成:

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在策划和执行阶段,可以详细复习微信官方账号的文章《微信官方账号广告实务手册(策划)》和《微信官方账号广告实务手册(执行)》。

从前面的文字可以看出,副本已经交付执行阶段。复盘阶段的投放效果评估和优化应该怎么做?

从数据监控、摘要分析、内容优化和再投资,请向下滚动每个步骤的操作方式:

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微信官方账号投放-数据监控

文案投放后,投放并没有结束,需要我们时刻关注文案的效果,也就是投放后的数据监控。

文案之后最怕的情况就是读者数量会刷阅读量。数据再好,对发行商空来说也是平局。所以产后监测读数是很有必要的。需要注意什么?

在监测阅读是否被刷之前,我们可以先了解一下正常阅读的成长原理。以前西瓜资源俱乐部的嘉宾大美小姐在分享环节提到过。我们来回顾一下她当时的分享:

①在非睡眠时间,大部分读数呈对数增长曲线。

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②增长率逐渐变化,曲线平滑,无明显拐点(拐点的意思是代表增长率。

突变)

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③通常粉丝带来的阅读量在80%以上,转发量较少,几个小帖子

读后感慢慢增加

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④新闻热点,爆料时粉丝大量转贴,使阅读量保持增长

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了解阅读量的增长原理后,你可以清楚地知道,在发帖几个小时后,阅读量的增长会逐渐放缓,所以你可以通过以下两种方式来监控阅读量数据:

①手动刷新

首先,我们可以根据微信官方账号中的往期文章和广告文章的阅读数,做出一个的基本判断,推断出这篇软文的大概阅读范围。如果发布一段时间后阅读数远高于预期,这也是判断阅读数是否异常的一个依据。

西瓜资源俱乐部的一个会员,近期经历了刷机。发帖后第二天,他观察到每次刷新后阅读量都会增加几百,而这篇广告文章的阅读量远远高于其他文章。所以他把这个画面录了下来,作为判断中型车主有超调行为的证据。

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②使用西瓜数据【阅读数监控】功能

与号主指定发帖时间后,可以通过西瓜数据【阅读号监控】功能设置预约监控,从而判断放进去的推文中是否存在刷单行为。

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微信官方账号发布-汇总分析

确认软文阅读没有异常后,就可以开始下一步了——汇总分析;

(1)主要分析哪些数据?

①读数数量

在阅读次数没有异常的前提下,记录阅读数据,结合投放成本计算阅读单价

同时,通过对比发布的文章与微信官方账号发布的其他广告文章的阅读数,可以判断我们的产品在微信官方账号这个画像下是否受到用户关注,文案和标题是否新颖吸引人。

②进线数量

传入线数是指发帖后访问产品页面的人数。结合读数次数,我们可以计算出读数进线比

③奇数

奇数为交易笔数。经过统计,结合投入线数和广告投入成本,可以计算出投入成本、投入产出比等数据。

统计数据,计算转换后,可以记录保存,作为是否重新投资的数据依据。随着投递量的增加,数据库中的数据越来越多。当它达到一定量的时候,你就可以把投放规则拉出来,这有助于你在未来的投放中做出准确的预测。

有了这些数据,我们就可以开始思考什么因素影响投放效果了。

(2)分析影响投放效果的原因

①微信官方账号粉丝

有了数据之后,我们可以回过头去,从转换后的数据中验证微信官方账号的用户画像是否符合产品的受众群体。粉丝和观众的重合对投放效果的影响是显而易见的。

②文案

首先,在阅读量很低的时候,可以考虑题目是否足够吸引人。有什么关键词吗?

如果阅读情况好,但是进线不好,在确认没有刷的情况下,很大概率是文案有问题。可能有一些原因,比如篇幅太长或者描述不够生动,转换路径不明显。

③发布时间

广告发布时间尽量与微信官方账号平时发布时间一致,否则不符合这个微信官方账号粉丝的阅读习惯,容易错过阅读高峰时间。

④消息状态

发帖后要提醒主人及时发布正面信息。不显示负面评价的原因不仅影响产品口碑,还会影响转化效果,因为这种有争议的负面评价容易分散读者的注意力。

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微信官方账号发货-优化

如果投放效果不好,在总结分析找出原因后,重要的是采取相应的行动,即一系列优化的行动:

①文案内容

好的文案能刺激用户购买,值得关注文章中活动信息的刺激。如何优化文案内容?

以教育行业为例:

教育引流的新活动一般都离不开低价引流课,免费咨询客服朋友,收集资源包。为了避免用户在这部分阅读过程中退出或被忽略,活动的信息在编辑时要简洁醒目。

还有两点需要注意:第一,多次插入文章中的二维码。可以一次性插入文章开头、中间、结尾的二维码。

二是标有红色优惠,如“免费”、“0元”、“名额有限”、“先到先得”等刺激字眼。

②数字发现能力

当投放效果不好的时候,可以反思一下自己找的账号是不是不够高。后续可以增强识别水号和拓宽账号渠道的能力,优化下一次投放。

③销售能力

用户通过广告进入线下后,转化不多,这和销售技巧有很大关系,需要我们及时培训销售人员的销售能力;

同时也是优化销售词的重要一步。一系列的好话可以让销售人员快速回复用户的回答,快速引导用户进行购买。

优化的过程也是一个进步的过程。除了以上三点,还有一些细节可以优化,比如谈判技巧、数据分析能力、登陆页面优化 # 8230;经过反复优化和调整,总结出一套适合的产品交付模式,并灵活运用。

至此,一个完整的微信官方账号重新上线已经完成。为什么要续签要约?恢复是为了更好的练习。一份优秀的复盘报告没有落地和实践重要,复盘中获得的经验可以在以后付诸实践。

同时,是否再投也是基于再投得到的数据。当然,再投不是必要步骤,在效果好的前提下可以考虑再投

微信官方账号实用手册所有内容到此结束。

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