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微信的市场营销的微观分析(微信营销的现状及发展趋势)

微信的市场营销的微观分析(微信营销的现状及发展趋势)

1。观光型到休闲型

马斯洛需求理论将人的需求由低到高分为五个层次:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。旅游作为人类的一种需求,按照休闲活动的层次从低到高可以分为三个部分:参与娱乐、身心恢复、情感参与和创造性参与。旅游本质上是一种高层次的需求,关系到自我发展和自我实现。按照事物发展的规律,旅游消费从低质量、低水平的观光旅游开始,逐渐趋向于特色化、个性化的休闲度假旅游和特种旅游。游客也有更丰富的旅游体验,持有新的价值观和生活方式,在旅游消费上更加灵活和独立。

(1) ;深度 旅游业的兴起。游客不再追求这种旅行,而是希望通过旅游获得精神上的愉悦和满足。游客不想在导游的带领下快速行走。现在人们更喜欢慢慢地走,游泳如何放松。比如有的游客在三亚五星级酒店海景套房住七天,哪里都不去。早上睡了一觉,起床后他们会去海边散步,这真的能放松他们通常被工作压力束缚的感情。在境外游中,十天游十几个国家,多国串联游的旅游形式已经不再时尚,单一国家的深度游更受游客青睐。

(2)城郊乡村旅游的兴起。自驾车旅游,悠闲的短期城市郊游成为周末休闲活动,甚至作为黄金周旅游主角的乡村旅游也成为休闲度假旅游的重要组成部分。国家旅游局将2006年全国旅游主题定为 2006中国乡村游 ,宣传口号是 新农村新旅游新体验新时尚 可见这种郊区短线游市场是大有可为的。

2。团队游到自助游

(1)自助游兴起的原因。旅游方式从跟团游变成了自助游。因为旅行社的服务,给游客留下了很多负面印象,比如像赶场一样赶景点,有多少旅游景点就有多少购物场所,使得旅游只有旅游没有游玩。然而,随着交通的便利,私家车的普及,以及各种酒店等预订公司的繁荣发展,越来越多的人开始自己旅行。尤其是大型节假日,报名旅游的旅行社激增,参团成本增加,自助游发展空间很大空。同时弥补了传统旅行社的不足。

(2)景区的响应

旅游景点顺应了自助游的发展趋势,对旅游景点的整体规划和布局要做一些调整。比如大量私家车的出现,要求景区配备大型停车场及相关设施,或者在景区内设立自驾休闲广场,专供自助游的游客使用,以保证游客的安全和足够舒适的空房间。对于喜欢搭帐篷的游客,景区可以在地势较高较平坦的地方设立营地,在营地周围设立相关设施的维护区,在帐篷之间种植一些灌木和观赏植物,在保护游客隐私的同时美化环境。

(3)旅行社的应对虽然旅行社很难提供自助游服务,但旅行社会顺应自助游的兴起趋势,积极参与市场竞争与合作。旅行社可以扩大自己的车队,开展租车业务,也可以和专门从事租车的公司合作,发展自己的业务。另一方面,旅行社通过现有的合作伙伴网络解决自助游游客的住宿和用餐问题,保障游客的旅游安全。自助游的游客会很乐意和旅行社合作。

提示:旅游景点与政府的关系

(1)政府不是旅游市场的竞争主体,但在旅游市场中起着重要作用。是政府审查员,企业进入旅游市场的审查员;是协调者,旅游业内部利益的协调者;是旅游行业内联合营销的组织者、承办单位;是宣传者,向市场推广旅游目的地形象的宣传者;是监督员,是旅游企业行为规范的监督者;是自然和人文旅游资源的保护者、保护者;也是旅游业发展的受益者。旅游企业和政府是共同促进旅游业发展过程中的合作伙伴。旅游企业的许多市场行为都需要政府的支持和帮助,才能获得良好的经济效益和社会效益。但政府的支持不是财政补贴,财政补贴最严重的后果之一就是企业没有超前思考。

从国外的经验可以看出,无论是中央政府还是地方政府,都在旅游业的发展中发挥了主导作用,促进了旅游业的发展和旅游市场的繁荣。比如成立一个强有力的旅游部,有一套鼓励优先发展旅游业的旅游政策,从各方面筹集资金集约投资旅游业。同时,政府在很多情况下是旅游营销的主导者,通过宣传城市的景点和旅游形象,进一步宣传城市和城市形象。通过政府的努力,全面营造城市的自然和人文环境,提升城市和市民的整体素质和形象。一个城市和谐的自然和人文环境将促进旅游业的全面发展。我想象不出一个优秀的旅游城市,可以和脏、乱、差这样的词联系在一起。一个空气清新,干净整洁的空城市,即使没有精品旅游资源,城市的都市旅游也有一定的吸引力。大连就是一个很好的例子。旅游业也要练好内功,加强自身行业建设。一个城市旅游业的发展,会极大地促进和提升城市的整体面貌建设和品牌建设。

因此,在旅游景点推广时,政府和旅游企业应该共同努力。宣传旅游景点,需要标明所属的地方,介绍城市的其他特色资源和风土人情,让游客有更广阔的联想和想象空间。[/k0/]给这个城市和景点,从而在旅游中获得最自我的体验。利用旅游景点作为景点、招牌或中介来推广城市品牌,会非常高效有效,能在短时间内赢得最高的公众关注度。比如国内很多旅游小镇,比如 中国第一水乡 庄,人称 阳朔山水甲天下 阳朔,平遥古城,晋商发源地,将城市旅游与城市形象相结合。城市政府和旅游企业共同推出城市品牌和城市旅游品牌。

?(2)政府鼓励旅游业发展的措施直接惠及各类旅游企业。只有旅游企业有了宽松有序的市场开发,这种优势才能传递给游客。只有旅游企业提供优质的服务和优惠的价格,游客才能真正受益。由于景区管理具有很强的规模经济性和范围经济性,旅游资源的独特性造成自然垄断,因此需要政府对景区管理进行规制,尤其是经济规制。

作为旅游企业,比如景区管理公司,应该坚持社会化营销的理念。经济效益不是唯一的经营目标,社会效益和环境效益也是衡量一个旅游企业经营效率和效益的主要指标,也是重要的经营目标。企业旅游收入的增长不一定能给企业带来良好的口碑和公众形象,但从长远来看,企业对公众和社会的贡献一定会收到经济回报。

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