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在今日头条,或者其他自媒体上,经常可以看到大咖分享利润。一天几十万,跟我们自己小数点后两位的收益比起来,显得可怜。我们在哪里?

每个自媒体从业者在入行前都应该认清这个问题:“一个自媒体人的天职是什么?”接下来你会得到的答案绝不是一篇新文章那么简单。

曾几何时,一些学者,尤其是文科生,被牢牢地打上了“无用学者”的标签。

随着新媒体的发展,那些热爱生活,喜欢创作的作家们终于迎来了最好的时代。会写作、会分享、会拍摄、会画画、会讲故事、会不停说话的人,正在成为某个兴趣领域的精神部落领袖,受到大众的追捧。

他们所做的并没有什么特别,只是找到了自己的表达方式,在某个领域不断挖掘真实的自己,吸引更多的同类加入他们的精神部落。

可以从两个维度探索媒体人的真实工作内容。

以持续的价值营造部落归属感

在媒体唱主角的时代,人们低头盯着移动终端的屏幕,沉浸在小世界里。

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被各种信息困住的现代都市人

观众的心会通过手指真诚地表达出来。点击“关注”表示喜欢你内容的价值,“喜欢”表示赞同你的观点,“欣赏”表示感谢你提供的内容,“转发”表示收藏或推荐给身边类似的人。而每一个自媒体人每天都面临着挑战,这直接说明“上帝之手”已经完全掌握了信息的选择。

人们认可你的魅力,开始关注你;因为你持续创造价值,和你长期互动。志趣相投的人聚集在一起,形成一个交流圈,一个精神部落,一个志趣相投的联盟。“人以群分”这句老话再次体现了它的原创性和吸引力。

著名媒体人柴静曾经在《看见》读书会上说过这样一句话:

等你成年了,你会发现人是需要归属的,这个世界上的生命也是需要归属的。这种归属感从何而来?不再是过去的宗族、血亲、单位,也不再是过去那种人被固定、僵化、像水泥一样无法移动的领地。

真正的归属是我们共同的创造和疗愈。当我们有了相同的兴趣和眼光,我们就创造了自己的世界。

这段话印证了我们上一篇文章的内容——人们基于相同的爱好在精神层面上聚集部落。

营造精神上的认同感,是媒体人价值的集中体现。我们所做的无非是利用自媒体平台作为传播工具,在特定领域展示自己的人格魅力,为读者创造持久的价值。

维护价值交换的生态体系

人们正逐渐养成价值付费的习惯,从早期的微博长图文打赏,到微信文章欣赏,再到直播平台虚拟货币的呈现。深陷碎片化阅读的人已经意识到,最宝贵的是时间成本,免费才是最贵的。

请永远记住,你不是信息编辑,而是价值创造者。读者不是在赞美你优美的文字,而是在欣赏文字所传达的价值。给正在读这篇文章的你一句话。

个性化是自媒体的通行证,创造用户价值是自媒体的墓志铭。

你在用自媒体作为连接器,与用户产生持久的沟通和互动。通过为读者创造持久的价值,吸引更多的人加入自己的精神部落。平台和订户之间的价值交换只是狭义的价值交换。媒体传播过程中的价值交换生态系统包括三个部分:平台与订户的对话、平台间的跨界联盟、平台订户间的沟通互动。这个立体的价值交换体系需要一个核心IP来持续维护和运营。

不管你是基于什么动机加入这个行业,回顾一个月或者半年,你有没有意识到自己是被用户喜欢和需要的?

知乎上有个问答。提问者描述,他有一个微信微信官方账号,有几百个订阅用户。曾经有一篇阅读量超过一万的文章,订阅人数却增加了30多。就是那篇“别说国足了,你没资格。”这样一篇文章被传播是有一定原因的。文章发表在国足时隔多年进入世界杯亚洲区12强赛之后。它以一定的热情支持了国足,说出了部分球迷的心声。

但是,爆料不吸粉的烦恼,正暴露出广大自媒体新人普遍面临的认知误区。请记住,你的天职不是写文章、做内容、做推广,而是不断为用户创造价值,为用户创造归属感。他的文章是关于足球的,最后一篇是关于王离婚的……作为媒体,不专注于一个领域,文笔、观点表达、视觉呈现都不算优秀。一万多用户阅读,只有30个人点击,足以说明这个平台对于用户的价值几乎可以忽略不计。

你期待加入自媒体行业,每一个微小的成就感都会成为守护你初心、浇灌其成长的雨露。如果在职业生涯中失去了工作成果的喜悦,就会失去前进的动力和方向感。阅读量只是一篇文章质量的真实反映,不足以成为自媒体人成就感的来源。

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朋友朋友们,请永远记住:你的成就感不在于你写了多少爆款文章,而在于为用户创造持久的价值,让他们在你的精神部落里有归属感,用户在这个精神部落里实现良好的价值交换。

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