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网站投放广告要多少钱(网站做广告需要多少钱)

去年,如果618电商平台会在哔哩哔哩,估计没人会当回事。最近,随着618购物节的临近,用户发现哔哩哔哩已经成为电子商务的新平台,有美容,服装,食品甚至日常生活视频的优惠券。随着618的临近,这样的视频越来越多,哔哩哔哩似乎成了电商的新宠。这种变化与网上内容和哔哩哔哩广告模式的变化密切相关。

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竖屏模式开始普及,用户褒贬不一

从4月底开始,首次有消息称哔哩哔哩将测试在线竖屏模式,并在6月更新版本。哔哩哔哩正式推出竖屏模式,不仅在单栏竖屏播放形式上相似,在载物方式上也非常相似。短视频平台的内容在评论区用蓝链引流,被哔哩哔哩抄袭。此前,哔哩哔哩的广告投放方式主要是通过在主页推荐视频中插入广告和UPmaster的口头播放推广。这种形式的商业转化率其实并不是很高。这种被称为故事模式的竖屏模式变得流畅了很多,商业转化率也提高了很多,应该会在短时间内带来很多利润和流量。对于用户来说,竖屏模式褒贬不一。

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目前,哔哩哔哩首页至少会出现一个竖屏内容,并标注为“竖屏”。点击之后,它和Tik Tok的自动驾驶汽车基本没有区别。页面布局也很相似,查看形式也是上下滑动。唯一不同的可能是屏幕上浮动的弹幕。此前,一些用户携带垂直屏幕视频并将其发布在哔哩哔哩。由于横屏观看视频的性质,竖屏视频的效果并不好,一些通过竖屏获得成功的原创者也被认为是基于其原创性而非视频播放的形式。现在,哔哩哔哩已经完全普及了竖屏视频的形式,但是却引起了一些老用户的不满。对于这种改变,有用户并不认可,也有用户做出并分享了很多屏蔽和减少竖屏模式推荐的方法。大多数反对竖屏模式的用户认为竖屏破坏了哔哩哔哩的视频生态环境。在2018年之前,哔哩哔哩有成为中国版油管的想法。近年来,它还坚持原创长视频内容,这与Tik Tok和Aauto Quicker等主流短视频平台不同。随着竖屏模式的推广,很多人质疑。想看竖屏短视频,为什么不选择摇一摇快去哔哩哔哩?

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但也有用户认为,扩大创作生态的边界是好事。无论是纵向还是横向,高质量的视频内容都不拘泥于形式。哔哩哔哩引入竖屏模式也将带来新一波流量。从目前哔哩哔哩主要用户群体画像来看,20岁左右的年轻人基本都有使用Tik Tok Aauto更快观看竖屏视频的习惯。

竖屏入侵,是个好选择吗

垂直屏幕模式的渗透是哔哩哔哩加速商业化的信号。视频网站的核心是流量变现。从Tik Tok Aauto quicks等短视频平台到爱奇艺、优酷哔哩哔哩等长视频平台,会员订阅和广告收入一直是极其重要的收入来源。与爱奇艺优酷等自制长视频平台不同,哔哩哔哩专注于用户创作的长视频,无需会员订阅即可观看,其变现仅来自广告收入。根据由新浪微博、360、UC、IMS新媒体事业群联合投资,专注于自媒体价值评估与监测的高磊发布的《2021-2022广告主KOL营销盘点》报告,2021年,品牌商在各平台的投入比例最高的是Tik Tok,占比29.4%,而哔哩哔哩仅占3.5%。短视频广告的商业转化率明显远高于长视频广告。

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竖屏模式的推广是因为广告策略调整的选择。除了通过竖屏模式增强用户粘性和植入广告,还有很多横屏视频下的贴片广告。不过俗话说“生在淮南的是橘子,生在淮北的是橘子。”哔哩哔哩独特的社区生态文化,硬生生的加入了“抖快”模式,预计水土不服甚至会引起用户反感。今年3月,陈瑞曾表示,“b站的消费场景一定是多场景多屏,不仅仅局限于中长视频,也不局限于横屏显示模式。故事模式是对轻消费和碎片化消费的延伸。”用户适应越来越“摇摇欲坠”的哔哩哔哩,恐怕会是一个痛苦的过程。竖屏入侵短时间内会带动广告业务,长时间内必然会影响内容质量,大家都死期不远了。

扬子晚报|牛子新闻记者赵昚

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