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百度竞价的数据分析指标有哪些(为什么要做百度竞价推广?)

发现很多竞价朋友被账户问题搞得非常压抑,围绕的问题无非就是“账户效果不好、钱花了怎么没咨询、留电率太低、访客进来了也不咨询”其实说了这么多问题,原因就是你不知道问题出在哪?不知道怎么解决。

针对以上的问题,应该怎么去优化呢?首先,我们的数据分析是建立在有明确的人群定向的基础上来进行分析的,否则数据分析是没有参考价值的。

也就是说首先要从创意和页面这块来入手,比如你针对的人群是某类特定人群,OK,那我们得再创意上体现我们的人群,这样才能有效过滤无效人群。

保证了我们人群的精准性,剩下的才是我们的数据分析,那么应该如何进行数据分析?

首先缕清一下,数据分析的顺序

01数据积累

02各类数据进行整理

03数据分析

04解决方案制定

数据积累

相信大部分竞价员面对要分析哪些数据会比较懵,很多朋友的数据有缺失,所以数据积累不全面,下面我们说一说要哪些数据,要做哪些准备。

(展、点、消)数据,对话数据,转化数据

将以上数据进行下载,注意关键词添加追踪代码,很多朋友没有添加关键词追踪代码,所以不能单纯的通过沟通工具中的搜索词,追踪到到底是哪些关键词带来了转化,这种情况进行调整的话,比较盲目,只能以搜索词作为参考,但是存在不准确性,主要还是依靠经验来进行操作。

对各类数据进行整理

整理数据需要应用到几个公式:

vlookup、count if、if函数、透视表、lenb

有两类朋友会觉得很好奇

1、要用到这么多公式?

2、整理下数据还要公式?

回答一:整理数据怎么应用这么多公式?不是全都应用的,是要看应用的场景。

回答二:不应用公式的朋友,肯定是把后台数据下载下来,统计了一下展点消,计算下点击率以及平均点击价格,排版漂亮一点就可以了,这是错误的,这样整理数据,没有什么参考意义。

数据分析

如果说整理数据是对公式与数据特殊情况处理的考验,那分析数据就是对优化技术以及分析能力的考验了。

这里介绍四种方法:

营销流程分析、维度分析、四象限分析、随缘分析法

这四种方法随缘法适用于日常使用,目前最常见的分析方法是营销流程分析法,其实一名实力强悍的竞价员,会通过以上几种方法来进行全面的分析。

1.营销流程分析法

通过营销流程可分析出各个环节出现的问题关键词,给出解决方案。

2.维度分析法

通过维度分析法来分析例如:推广地域、时间、人群、设备、计划、匹配方式等多维度进行分析,然后根据转化效果来合理进行投放调整。

3.四象限分析法

通过四象限分析,高转化、成本高,低转化、成本高,高转化、成本低,低转化、成本低。

4.随缘分析法

随缘法解决日常简单数据问题。

文章来源于SEM思维

所以每个数据分析方法解决的问题也是不同的,想要系统的进行分析,就要通过多种分析方法来详细的分析后给出解决办法,制定解决方案。

解决方案制定

通常解决方案是要根据分析出来的问题来进行解决。

常见方式

降价、暂停、改匹配、否词、改创意、改页面等

总结

数据分析真的很重要!

举个例子:之前有一个小白朋友推广旅游账户,账户内一共有一万五的余额,但是不会调整,也不知道账户出了什么问题,最后基本没有成单,非常郁闷,后来简单给他看了一下,一万五的余额有一万四花在了无效词上,所以钱都打水漂了,这点就教育我们数据分析很重要。

全面分析更重要,不仅找出问题,更加能通过优化来快速降低成本,找到精准客户,所以就竞价而言,数据分析很能体现竞价人员的价值,但数据分析也不是竞价的全部,所以想考虑入行竞价的朋友,一定要认清楚这个问题,当然如果你做的好就可以独当一面,快速成长为网络推广人才。

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