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服装店铺推广标题怎么写(优化店铺商品标题关键词?)

服装店铺推广标题怎么写(优化店铺商品标题关键词?)

商品标题是让店铺获得搜索流量,提升店铺商品曝光量的关键。为了让拼多多店铺的商品获得很好的搜索流量,同时让店铺及店铺商品有一个很好的曝光量,商家就需要掌握一定的给商品取标题的技巧。

认识商品标题中的关键词

每一件商品的标题都是由一定的关键词组成的。关键词通常包括类目词、核心词、属性词和长尾词等。所以,要想给商品取标题,就需要先来认识商品标题中的这些关键词。

关键词类型

作用

举例

类目词

代表商品的类别

牛仔外套、针织衫等

核心词

商品通用叫法词

外套、裤子等

属性词

用来形容核心词

颜色、面料、型号规格等

长尾词

指“修饰词+核心词”

春季长款衬衫、夏季短款T恤等

这里的长尾词的搜索量虽然不是很高,但是它带动的转化率相对较高,对产品转化有一定的帮助。不过,长尾词不要使用过度,否则对商品流量及展现量会有一定的影响,所以,要尽量控制好关键词中长尾词的占比。

这四种关键词在标题中的重要性是有差别的,按照重要性从高到低排序,结果见表。

级别

关键词类型

一级词

类目词、核心词

二级词

属性词+核心词或类目词,例如,紫色毛衣

三级词

两个属性词加一个核心词或者类目词,例如:蓝色长款大衣

四级词

2-3个长尾词构成

在这四种关键词中,属性词与类目词是比较容易选择的,根据商品的属性就能够确定;核心词与长尾词的选择有一定的难度,同时这两类词也是比较重要的。为了准确地选择出核心词与长尾词,就需要对商品进行定位,发掘它的调性、卖点、价格、目标用户等,据此来选择核心词与长尾词。

当商家在选择这些关键词方面存在一定的困难时,我们可以通过以下途径来获取商品的关键词。

(1)搜索下拉框。搜索下拉框中的标题名称是买家热门搜索的体现,这里集中了与某一商品相关的大部分的热门搜索,它们是商家拟定商品标题的重要参考。

(2)后台数据中心。拼多多商家还可以在拼多多后台数据中心的流量数据中心查找“商品热搜词”,从而为自己的商品选择出合适的关键词。

(3)搜索推广关键词推荐。商家在设置搜索推广的关键词时,平台会自动推荐搜索关键词,这些关键词将会成为商家给商品取标题的借鉴。

利用关键词的有效组合,打造优质标题

在了解了各类关键词之后,商家就可以在此基础上对各类关键词进行有效的组合,以此来打造优质标题。不过,在使用这些关键词组合商品标题时,还要注意以下两点。

(1)关键词要与商品保持相关性。商家在选择关键词时,一定要让关键词与商品保持相关性,否则,即使使用了较高热度的关键词,但是当买家搜索到商品时,发现自己看到的商品与自己想要的商品不一致,买家也不会下单,所以这样的关键词对商品转化没有作用。

(2)新品上架时要避免大词和热词。新品刚刚上架时,都是零销量和零评价的,权重非常低,不适合使用一些大词和热词,即使出价做搜索引擎推广,也不能有效地提升商品排名。所以,此时要以竞争小且有热度的词为主,从而避开与高销量商品之间的竞争。

基于这样的认识,商家在给商品取标题时,可以使用这几种关键词的组合方式,见表。

标题组合方式

具体内容

方式一

品牌词+类目词+核心词+属性词

方式二

热搜词+核心词+营销词+产品卖点

方式三

下拉框词+核心词+长尾词+冷门词

比如,我们要为一款帆布鞋取标题名,首先,确定核心词是”帆布鞋”;其次,确定热搜词与长尾词,这时我们可以点开拼多多App的搜索框,会看到”帆布鞋女学生韩版””帆布鞋女””帆布鞋男””帆布鞋女夏天”等,然后搜索”帆布鞋女夏天”,会有”透气””百搭””高帮””学生”等;最后,用这些关键词来组合标题,确定出这样一个标题名∶韩版帆布鞋夏天透气高帮女学生鞋子。

商家在组合这些关键词给商品取标题名时,还需要注意关键词之间的语序,一定要让组合出来的关键词在语序上保持顺畅,读起来通顺。如果在组合过程中关键词数量不够,那么商家可以查看所有同类商品的热销排序,点击排名靠前的商品标题,选取这些标题中与自己商品相关的关键词。此外,商家还可以将商品的品牌名、功能、属性、特点等词加到标题中。

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