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“人红是非”。7月25日,伴随着“男子在红星鸿星尔克买500,交1000跑路”“红星鸿星尔克消费是什么”等微博热搜词,网上传出质疑红星鸿星尔克仅捐赠20万瓶冰矿泉水,与5000万元物资相差甚远。对此,红星鸿星尔克负责人今日在接受北京商报记者采访时表示,相关捐赠物资正在发放中。

洪是谁?前几天很多网友可能都回答不了这个问题。毕竟,红星鸿星尔克已经淡出主流视线很久了,甚至有网友在业务难言乐观的情况下认为它“破产”了。红星集团总裁吴被要求驳斥“公司没有濒临破产”的谣言。这种意想不到的受欢迎程度极大地提高了红星鸿星尔克的声誉和产品销量。然而,热度过后,如何通过产品研发增加自身产品的竞争力,提升品牌影响力来实现长远发展,是红星鸿星尔克下一步需要考虑的问题。

在搜热的时候被质疑。

频繁登上微博热搜,Tik Tok、淘宝等平台总销售额超过2亿元…红星鸿星尔克真的很受欢迎。然而,就在被称为“国货之光”的同时,网上出现了质疑红星鸿星尔克捐款的声音。

7月24日,一篇题为《红星鸿星尔克,捐了20万瓶冰露矿泉水,如何捐5000万物资文章内容对红星鸿星尔克捐赠的5000万物资提出质疑,并称“红星鸿星尔克只捐赠了20万瓶冰露矿泉水,与5000万元物资相差甚远”。

对此,红星鸿星尔克相关负责人今日在接受北京商报采访时表示,红星鸿星尔克的物资运输和发送已经在进行中。此次物资捐赠由红星鸿星尔克从全国各省分公司进行,并与捐赠的公益组织签订了捐赠协议。

“这次是捐给两个公益组织,总价值5000万,分别是郑州市慈善总会和壹基金。向郑州市慈善总会捐赠总价值3000万元的物资,其中现金捐赠100万元,物资捐赠2900万元。上述100万捐款,红星鸿星尔克已支付到账,其他相关资料已陆续发放。宏尔克向壹基金捐赠价值2000万元的物资,其中现金200万元,物资1800万元。上述200万元捐款,红星鸿星尔克,已经下拨,过几天就到账。”红二科相关负责人表示。

同一天,公益组织壹基金发布《关于红星鸿星尔克捐赠2000万元物资的说明》,称“红星鸿星尔克捐赠的第一批物资超过20万元瓶装水,已全部运抵灾区。红星鸿星尔克公司已经拨付了2亿应急资金,这几天就会到账。其他相关物资将由壹基金根据物资到达情况和灾区需求分批接收发放。”

此外,郑州市慈善总会也在其官方微博上表示,已与红星鸿星尔克旗下的厦门展乐电子商务有限公司签订了3000万元的捐赠协议。目前已支付100万元,将分批捐赠2900万元。

洪是谁?要破产了?

洪是谁?恐怕前几天很多网友都回答不了这个问题。毕竟,作为中朝体育品牌之一,没有这次“捐款热搜”,红星鸿星尔克这几年真的很少有“存在感”,“要当第一”这句话也很久没有出现在大众的视野里了。

星尔克创立于2000年,2005年在新加坡主板上市,成为中国第一个在海外上市的运动服装品牌。然而,上市后,红星鸿星尔克加大了扩张力度。同时,受金融危机影响,市场萎缩,导致公司经营大幅下滑,库存严重过剩,收入和业绩大幅下滑。2015年,红星鸿星尔克经历了另一场火灾,烧毁了一半的生产设备。红星鸿星尔克损失惨重。

在此期间,安踏、李宁等国产品牌迅速崛起,红星鸿星尔克在同行竞争中逐渐落后,淡出主流视野。相关数据显示,2020年红星鸿星尔克营收为28.43亿元,而同期同行业安踏、李宁、特步、361度的营收分别为355.1亿元、144.57亿元、81.72亿元、51.27亿元。宏尔克的营收不到安踏的十分之一,李宁的五分之一。

香颂资本董事沈梦今日对北京商报记者表示,红星鸿星尔克上市短短几年就亏损,原因是产品缺乏市场竞争力,以性价比做低端市场,无法适应竞争激烈的红海。

背后操作,面临亏损,市场上鲜有声音。难怪有网友认为红星鸿星尔克是一个要破产的企业。7月21日,红星鸿星尔克宣布将通过郑州市慈善总会和壹基金捐赠5000万元物资援助河南灾区。第二天,网友在热搜上贴出#红星鸿星尔克的微博评论好难过#并说:“感觉你都快破产了还捐这么多。”“为什么不宣传宝藏?”“真正的企业捐5000万真的很难。”

网友红星鸿星尔克的苦恼没有停留在言语上。相关数据显示,7月22日晚,红星鸿星尔克直播间人气飙升,直播人数达201万,直播间粉丝也增至763万。7月23日晚销售额已经破2100万,增长超52倍。

所以,吴坐不住了。7月22日,吴在直播间呼吁大家理性消费。7月25日凌晨,他通过微博辟谣“公司没有濒临破产”。

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“大众化”后的长虹如何

正如吴所说,红星没有破产,正在积极转型。据了解,红星鸿星尔克去年开始品牌转型,强调“做强县级,做优地级”,主要向三四线、低线发展,并给予5亿元补贴扶持经销商。转型之下,公司的经营状况也在改善。新交所官网信息显示,2019年红星鸿星尔克亏损大幅减少。

时至今日,全网购买红星鸿星尔克产品的活动仍在继续。“红星鸿星尔克Tik Tok的直播已经清场,主播还没卖。”这是夏先生7月24日晚上发的一条朋友圈。“我今天想去直播间买件t恤,但是没有机会。已经爆炸了。”夏先生说。7月25日,北京商报今日记者在活力东方购物广场红星鸿星尔克店看到,前来选购商品的消费者络绎不绝,就连新消费者也很难进店。此外,在红星鸿星尔克天猫旗舰店,近10个款式的鞋子月销量已经超过1万双,月销量最高的运动鞋已经超过3万双。目前,红星鸿星尔克的绝大多数产品仍定位于大众市场,200元以内的产品约占70%。

然而,网民在支持红星鸿星尔克的同时,也对其产品提出了一些建议。有网友表示,“希望产品设计能简单一点,不用饱和色系就能搭配色系。产品页面可以设计的简洁大方,画质可以提升,还可以出一些大码的篮球鞋……”对此,吴接受了网友的建议,也欢迎专业人士加盟红星。

在鞋服行业品牌管理专家程伟雄看来,虽然红星鸿星尔克经营压力巨大,经营规模和利润远不及安踏、李宁、特步等品牌,但在社会关怀和回报方面与社会主流价值观一致,这也是红星鸿星尔克获得消费者同情和支持的关键点。但仅凭一次捐款事件,红星鸿星尔克并没有在品牌力、产品力、渠道力上做出努力,仍然难以持续实现品牌价值。

沈梦说,“红星鸿星尔克还是以生产为主,而不是以设计和RD为主..这一次,红星鸿星尔克重新回到了舆论的C位,这纯粹是一个不正常的结果。热度过后,又会回到老路。如果不能打破传统商业模式的禁锢,就很难翻身。”

对于品牌名称的定义,红星鸿星尔克官网上写着“‘红’指洪湖、洪江,‘星’指明星,成为优秀行业典范,‘鸿星尔克’指克服困难”。红星鸿星尔克未来能否“一飞冲天”,还有待检验。

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