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中国空调排名详解,格力跌出前三,新晋黑马?

随着我国制造业水平的提升,各行各业都经历了快速的发展,尤其是家电行业,从外资充斥的市场到如今国货遍地的局面,中国家电企业完美实现蜕变。与此同时,我国居民的收入和消费水平也在大幅改善,国产高端家电也逐渐占据重要市场地位。

一、家电市场销量不佳

家电与房地产行业息息相关,只有买房的人越来越多,才会有家电产品的庞大需求。但是,如今楼市已经被按住,经历多次调控后,房价大涨早已成为历史,根据最新的数据表明,新房销量及二手房成交量双双下滑。

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所以,在房地产市场不景气的大环境下,国内家电产品的销量堪忧,尤其是在经历2020年之后,家电销量一度创下历史新低。

根据奥维云网统计的数据,2021上半年冰箱、洗衣机等家电的销售额实现同比大涨,看似形势大好,其实不然,因为2020年上半年由于特殊原因抑制了消费需求,基数很低,所以今年上半年销量大涨并不客观和真实,如果和2019同期相比,销量很惨淡。

二、昔日空调霸主逐渐掉队

在中国空调市场,格力一直是霸主级别的存在,格力那一句“格力掌握核心科技”的广告语深入人心,而且董明珠还亲自为格力代言,为中国制造代言,效果也很显著,格力空调的销量已经连续20多年稳居国内第一。

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空调市场从不缺竞争者,有美的、海尔这样的家电巨头紧追不舍,也有其他小家电巨头斥资研发,都想分一杯羹。但是,2021上半年国内空调的销量为2721万台,同比下降5.7%,是唯一下跌的家电产品,随着市场销量的下滑,利润空间将进一步压缩。

根据三大家电巨头2020年的业绩报表显示,美的营收2842亿,海尔智家营收2097亿,而格力的营收跌至1681亿,同比下降15%,净利润也下跌10个百分点,格力已经明显掉队,营收利润都在大幅下滑。

值得一提的是,2020年格力空调的营收被反超了,20多年的行业第一被取代。格力的空调收入首次低于美的集团,而且格力的线上空调市场份额也退居第二位。可以看出,美的在全方位领域的发力很有效果,一举“终结”了格力20多年的行业霸主地位。

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随着国内空调市场竞争的不断加剧,行业“大洗牌”已经到来,美的和海尔还在继续追赶,格力在线上市场和空调营收方面已经降至第二,目前线下市场份额格力依然是行业第一,但是,格力线下市场的老大地位又能保持多久?

三、董明珠败给了“门外汉”

在互联网时代,出现了很多的新词,比如跨界合作、降维打击等,其实这是一种新的商业思维,一味固守昔日的思维而不创新是不可取的。或许董明珠怎么也没想到,有朝一日会输给一个“门外汉”,外行搅局者越来越多了。

如今,家电行业也迎来了搅局者,一度挤掉格力,跻身空调市场前三的位置,占据了很大的市场份额,成为行业新的“黑马”。这个外行就是小米集团,今年再次登上世界500强榜单,创始人雷军更是以1700亿的身价成为北京首富。

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小米集团是做手机起家,如今已经成为全球前三,在海外市场也做得风生水起。不过,小米不只涉足手机,还在打造自己的智能家居生态系统,空调便是其中的产品,苏宁电商的家电销售排名依次是:美的、海尔和小米,格力已经掉出前三。

小米完全可以说是一个“门外汉”,却做到了行业前三。和美的、格力和海尔相比,小米没有技术优势,但是小米胜在产业链整合、性价比、智能化和品牌营销等方面,通过更加智能和更高的性价比赢得了消费者的青睐。

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总结

如今,小米集团更是手握千亿进军新能源汽车领域,看来雷军对跨界和整合已经玩出了心得。任何行业都不缺竞争者,缺的是持续的研发投入和技术创新,缺的是一流的精准营销水平,如果两者能够完美结合,那么其他搅局者也很难撼动自身的霸主地位。

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