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什么是效果广告,效果广告的3大特点?

.定义:

基于广告效果,广告主只需为可衡量的结果付费。针对最接近消费者购买行为的探索阶段(刺激产生购买欲望,目的是促进销售(或其他消费者行为)。

效果广告的营销目的是促进销售(或其他消费者行动)。考核具体效果数据,例如CPC、CFA(激活、注册、购买等)、ROI等等,但更多时候在乎效果的转化和性价比以及带来的销量。通俗来说,就是广告的目的是实现效果转化。

2.特点:

快速反应、以效果为导向,一般为信息流、广告联盟、DSP等,而且结合二维码以及联系方式,投放时间从一般为几天到半个月不等,基本上当天投放当天就能看到效果,而且通过一些成熟的平台,所有广告的点击量、转化率都可以实时的监测,如果效果不佳可以立即停止投放减小损失。

3.与品牌广告的区别:

广告界内品效之争,由来已久。简单来说,效果广告看重短期效应,而品牌广告则更看重长远的品牌效应。

效果广告的特点是短平快,而品牌广告的特点则是长远持久。品牌广告它是以建立品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接意图的,突出传达品牌在顾客心目中占据确定位置的一种方法。因为短期的广告曝光,是无法打造出一个品牌,像华为、农夫山泉,百雀羚,杜蕾斯这种品牌,都是数十年如一日的一个卖点在打造,来占领用户心智,以此来构成品牌效应。相比而言,效果广告投放更加精准,品牌广告更能让用户铭记;效果广告比品牌广告更能核算出投入产出比。

通过上面的对比,可以看出品牌广告和效果广告各有优缺。因此,如果品牌广告与效果广告同时投放,二者相辅相成,更能达到1+1大于2的效果。

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