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百度信息流推广,如何搭建百度信息流推广?

企业在做百度付费推广时,搭建信息流账户结构前需要吃透产品+读懂用户,首先要对我们的产品进行研究,找到产品的核心卖点,圈定目标人群,分析目标人群的痛点,我们的产品能提供什么样的解决方案。梳理完上述问题,了解信息流账户结构元素:计划-单元-定向-文案-物料-出价;各项元素结合产品卖点以及目标客户进行输出。

定向策略:意图词/兴趣/闪投/人群包/商圈/场所

文案策略:对应痛点找到卖点;示例如下

调整前:给孩子报过其它品牌的在线美术课的,可能还想再试一下别家的!

调整后:再也不用送孩子去美术班了!线上免费试听课,免接送,在家就能学!

物料策略:直接上图

搭建合理账户结构的原则:差异化+一致性+多样性

不同计划之间的差异性——计划之间有竞争

同一计划、单元前后的一致性——计划、单元有模型(人群定向痛点和创意传递的卖点要一致)

同一计划下单元的多样性——同一计划下单元之间也有竞争(避免内耗,提高搭建利用效率

合理账户结构必经的三个时期:每个时期搭建策略不同

测试期—统筹兼顾:各个人群全面兼顾

起量期—有的放矢:拆解起量计划元素-重点搭建;例如起量计划:核心定向2+文案2+物料2;

稳定期—有备无患:保持账户活跃度和创新度;可重点搭建含起量计划的元素,同时定期小量创新新元素,例如新定向、新物料、新文案。

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