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什么是自媒体矩阵,品牌自媒体矩阵如何打造?

2021年上半年我一直在做自媒体矩阵的升级迭代,不少朋友问我,谭教授您的自媒体矩阵是有一个团队来运营吧?我说没有,是我一个人在战斗。大家都觉得不可思议,一个人怎么能做那么多事情,不信?那我把上半年的工作向粉丝们做一个汇报吧。

一、运营成绩

今年上半年我独自运营矩阵的10个账号,但主要精力还是放在核心模块和创作模块上。公众号谭天论道依然是我的重中之重,目前粉丝数48369(半年涨粉4500多),在目前公众号遇冷的形势下有此增长已不错。面对阅读量下滑我做了相应调整,由于个人研究成果和精力有限,故加大传媒观察、评论和转载优质论文,同时通过互开白名单、付费阅读、视频号等加强运营。头条号东行漫记是我的创作窗口,目前粉丝数2829(半年涨粉仅600多)。头条号与公众号运营逻辑不同,它不是“粉丝为王”而是“内容为王”。今年做了不少尝试和探索,粉丝增长虽然不大,但阅读和收益有起色。作为辅助支撑,我把重点从一点号移到知乎,目前知乎谭天教授粉丝数392,但其专栏、问答和付费咨询可以更好为知识生产推文写作服务。虽然我开有多个短视频账号,其中抖音号谭天看世界粉丝数3495(半年涨粉800多)。总的来说,这半年运营的账号和创作的内容须多,但优质内容不算多,特别好更少。此外,我还进入B站,在多个平台做了几场直播,但主要是为了体验和考察。由于我的自媒体没有商业运营,收入很少,主要靠流量分成。但今年上半年由于付费阅读和头条、知乎等平台有了收益,总收入略有增加。

二、代表作品

1、上半年公众号热文(见公众号谭天论道)

谁是BAT的终结者?互联网下一个路口是什么?

从特朗普“社会性死亡”看社会化传播中的社会资本流动

开年演讲:重新认识媒介,学会与不断变化的世界相处(附通告)

2020 十大传媒热点重新定义媒介

新媒介生态中纪录片的生机——基于纪录片《我住在这里的理由》的考察

新媒体传播研究十大前沿话题

打造新型主流媒体不只是做好APP

最美不过夕阳红 ——老年网红价值与影响分析

社交媒体中的积极老龄化探析 ——基于马斯洛需求层次理论

与时俱进,更新迭代——看新媒体运营观念的演变

新闻传播硕士论文写作六法

弹幕评论情感分析的交互设计及舆论引导

河南卫视杀疯,传统媒体突围?

兴趣、信念与信仰——写在中国共产党建党一百周年前

2、上半年头条号热文

黄鹤楼,一个让李白不敢题诗的地方

贵州旅游最值得去的六个地方

云南旅游必须去的六个地方

河源是个什么鬼地方?

着“火”飞天,2021中国太空年?航天员在太空吃什么?

当广州早茶遇到星巴克和外卖小哥

广州城中外卖村,石牌东黄衫军,美团一家独大?

增城一日游,没想到广州有这么棒的生态旅游

广东人去哪里看雪?哈尔滨冰雪节?云南的玉龙雪山还是梅里雪山?

此外,有些微头条阅读量也很高,如图。

三、迎接挑战

当前在视频优先的扶持下,作为图文创作者面临的困难更大了。目前谭天自媒体矩阵发展面临的问题依然不少,为了应对新的挑战,需要处理质量与产能、生产与推广、图文与视频、规模与效益等几个关系。目前谭天论道公众号常读用户仅11%,偏低,这恐怕是我兼顾学界与业界之故,不够垂直。男女粉丝比例3:7,从年龄结构来看(下图),50岁以上是人数最多的年龄段35.86%,31-40和41-50这两个年龄段差不多,都在23.5%左右。可见用户群还是中青年为主,本科生只是少数。

相比之下头条号东行漫记常读用户高达52.70%,有意思的是男女比例7:3,与公众号相反。对此,谭天自媒体矩阵还须坚持有所为有所不为,垂直深耕,抓重点攻难点,对于公众号,通过互推和社群,盘活私域流量;对于头条号,通过西瓜视频的同步互为支持(抖音粉丝无法迁移到头条);对于短视频,策划制作系列短视频,助力新媒体研究和运营品牌。此外,加强数据分析、互推合作,筹备图书出版等。最重要的还是融合创新,充分发挥矩阵1+1>2的叠加效应。

四、粉丝意见

我十分注重运维推广和粉丝互动,并建立了多个粉丝群,粉丝的意见可以成为我的写作选题和运营灵感。此外,我还与10多个自媒体长期合作,转载他们的优质内容,事实上并不完全是我一个人在战斗。衷心感谢粉丝们长期以来的阅读、点赞、评论、转发、推荐、鼓励、打赏和付费,但你们的宝贵意见是最重要的,期待你的留言和意见,我会认真阅读和回复的,这个自媒体矩阵是我们大家共同打造的。

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