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名创优品加盟费多少,加盟及代理条件费用详解?

11月18日,名创优品发布2021年第三季度财务报告,数据显示,名创优品三季度实现营业收入26.5亿元,同比增长28%,实现净利润1.8亿元,同比增长了80%。

尽管营业收入和净利润纷纷创下新高,但《财经天下》周刊注意到,为名创优品贡献绝大部分收入的国内业务增长正在放缓。同时,随着疫情反复,靠加盟开店维持业绩增长的模式是否具有可持续性,仍要打个问号。另外,伴随着以KKV为代表的精品集合店兴起,名创优品在国内市场也将面临着重重压力和挑战。

名创优品加盟费多少,加盟及代理条件费用详解?

从财报可以看出,名创优品业绩的快速增长,主要依靠海外业务拉动,而国内业务的增速正在下降。数据显示,今年二季度名创优品的国内收入较一季度的17.78亿元环比增长了9.67%,而三季度仅较二季度增长了4.1%。单季度业绩放缓的趋势十分明显。另外,2021年一季度、二季度、三季度,名创优品的国内营业收入分别同比增长74.8%、43%、18%。

名创优品在财报中表示,国内业务产生收入能够增长,主要是靠平均门店数量同比增长15.6%,带动了公司电子商务业务同比增长,而TOP TOY品牌也贡献了一部分国内业务的收入。

不过值得注意的是,名创优品增长的国内门店多是第三方商店,而非直营店,甚至今年第三季度,公司的直营店还减少了一家。对此,业内人士表示,当下名创优品赚钱的主要方式之一是收取加盟费和销售分成,而非单纯的直营店单店收入。

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因而,在加盟模式主导下,一旦开店速度变慢,名创优品收入的增长就会陷入瓶颈。而开店过于密集,又会加剧加盟商之间的内卷竞争,影响单店收入。

加上新冠疫情在一定区域中存在反复,致使名创优品线下门店的客流量也不稳定,在这种情况下,名创优品想要通过快速拓店的方式推动收入增长,有一定难度。

此外,主打消费体验感的名创优品,也面临着来自KKV等精品集合店的挑战,随着新玩家们的势力壮大,Z世代新零售消费这门生意也并不容易。像KKV等精品集合店通常具有较大购物空间,设计感也较强,能够引发消费者主动打卡、拍照,在年轻化和社交话题度上,都走在时代前沿。

并且不少精品店还会售卖盲盒、公仔、潮玩玩具,比如2020年才诞生的X11潮玩集合店,如今已经被网友称为“第二个泡泡玛特”,和名创优品旗下独立潮玩品牌TOP TOY形成竞争。

近年来,名创优品大力发展潮玩TOP TOY业务,还将其视为企业的第二增长曲线。据悉,2020年12月18日,TOP TOY全球首店在广州正佳广场亮相,定位为亚洲潮玩集合店。到了今年,TOP TOY继续在线下大规模开店,今年9月末时,TOP TOY线下门店总数已经增长到了72家,据TOP TOY创始人、CEO孙元文透露,今年公司要将门店开到所有的省会城市,数量扩大到100家。

但目前TOP TOY的外采IP占比高达七成,还十分依赖与HelloKitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者联名的IP来支撑销量。其自有IP尚未对消费者形成强烈吸引力。

除此之外,名创优品也多次被质疑抄袭、侵权等问题,今年4月8日,一则“名创优品被设计师举报抄袭”的话题登上微博热搜。四川成都设计师“李棟00”声称,自己2020年设计的图案被名创优品用在了一款帽子上,而该图案版权属于他本人,从未授权给任何品牌。最后名创优品与这位设计师达成和解并予以赔偿。企查查也显示,目前名创优品的司法案件共有66条,其中,设计侵害外观设计专利权纠纷、侵害作品信息网络传播权纠纷、著作权权属、侵权纠纷的就有16条。

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值得一提的是,由于主要采用代工模式,名创优品的产品还屡屡传出质量问题,让公司深陷口碑危机。

2020年时,广州市市场监督局抽查发现,名创优品生产的一款一次性口罩中,口罩带连接处存在质量问题。也是在同一年,上海监管部门抽查发现,名创优品卖的儿童苹果碗三聚氰胺迁移量超标,长期被儿童摄入体内可能引发结石、肾衰竭。此外,名创优品店内的一款指甲油,三氯甲烷的抽检结果超标1400多倍。

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