画“双十一”是看不见的?我们用第一手数据来说明这个问题

作者:王师傅 分类:乳胶漆资讯 日期:2021-07-06 0:10:56 浏览:167

;孤独的画;双11;

作为整个电商行业的年度盛事,2020;双11;今天早上结束的时候。值得注意的是,今年也是天猫的第12届;双11;。;12;这个数字传统上相当于中国的一个轮回。对于天猫来说可以算是一个全新的开始,但对于某些品类来说却另有深意。

在这12年里,作为家居建材的重要组成部分;;涂料也参与了这七年,从2013年初,到2014年,到2015年,到2016年,然后逐渐沉寂下来,甚至有涂料品牌宣布放弃这个年度盛会。

今年除了电商策略,一直都是立邦、度路、三叔等。业内,以及一些新的电子商务;御帝赋;等油漆品牌还在参与;双11;商战之外,其他涂料公司也差不多;双11;宣传安静,和往年锣鼓、鞭炮、红旗、文山文海的宣传文案大不相同。在传统的旺季;金九银十;在寒冷的背景下尤其如此;荒凉;去年;双11;排名前十的公司大多只是在他们的天猫店贴一个促销广告。

;涂料品牌已经习惯了,从* *之初的热情到冷淡,这一类对电商渠道的态度是显而易见的。;皇家笛福装饰公司品牌营销总监梁世东;;他在画画;双十一;刚起步的时候注重面漆品牌的表现,所以叫;绘电商* *人;;;涂料经典分析:

;一个外资大牌经销商多年来吐槽这一点:总部做电商不算太慢,从来没关注过。但是,经销商非常关心网上销售。不过是罚款和律师函,这样才能在淘宝使用。站内几千万经销商做了lsquo11rsquo,双11;从困难中退缩;。

有果必有因,有因必有果。涂料作为半成品的特殊产品属性,与电子商务平台属性和电子商务环境不兼容;此外,涂料在电商平台上的投入也变得比以往更大,获得的收益无法填补。各种因素叠加下,涂料品牌都有;双11;退让是可以理解的。

本表数据由受访者手工编制,不代表官方数据,仅供参考

虽然;双11;逐步摆脱油漆品牌;被看见;但是看今年的参赛情况;双11;几个油漆品牌;精彩操作;我们仍然可以从油漆品牌中看到一些积极的信号。梁实栋恃权;油漆电商;关心,个人统计;2020年天猫内墙涂料销量前20名从11月1日到11日;并尝试分析这个列表背后的内容;;

1.三木破亿元,是第二个立邦的2.5倍,比第二个到第二十个之和还多;

2.日铁* *后天发力,基本堪比当天三棵树的销量;

3.红星美凯龙和Real Home的官方旗舰店在店内销售了800多万的油漆;

4.国产漆三叔、雅士、车皮成为前三;

5.合资/洋漆日本、杜鲁、阿尔贝纳、乔丹、大师、杜芳都很抢眼;

6.纯进口涂料大放异彩,苏娜沃恩、芬林、富乐阁、皇家笛福收获颇多;

由于;双11;战线拉长,引入大量流量并发放优惠券,直播形式引流。三棵树在4日和5日连续两天取得优异成绩,并赢得这次;双11;销售冠军贡献很大。目前新日铁更开放刷新线上引流线下服务模式,其销售数据并不是* *的最终抄本。如果一般客户单价在15000元左右,* *的最终销量会非常惊人。

从榜单数据来看,虽然三大民族品牌鹤立鸡群,但国外品牌在榜单上占有很大份额,尤其是纯进口涂料;;在中国市场,纯进口涂料的品牌很少,在中国还没有形成很大的影响力。但是对于消费者来说,自我消费意愿会比较明显,价格偏高的时候。;从皇家福特的成绩单上可以看出,就连北方的漠河也有命令。;

此外,榜单还呈现了一些重要信息:电商小罐油漆产品的趋势明显。除了丹麦富勒格多年坚持的小罐产品电商销售,立邦涂料也在去年加入了小罐涂料产品。这个国产品牌在电商渠道也卖的不错,包括XX次进入天猫;双11;皇家tiff,COLDEC集团的子公司。

;lsquo11rsquo,双11;购物节刚过2分钟,皇家笛福涂料公司就被曝光了;11rsquo,双11;成绩单。;这个速度和效率都很高;电子商务;这进一步表明,皇家笛福想要翻转电子商务的油漆;野心;以及;决心;。

皇家蒂芙尼今年7月进入中国市场,短短4个月就完成;电击;。这次彻底放弃了大桶乳胶漆产品,只卖了0.75升黑板漆和0.5升磁漆。其结果是获得了这种* *小罐油漆的销量,这与中国年轻消费者对DIY小墙和木门变色的需求不断增加有关。

然而从皇家皇帝傅的;双11;性能方面,并没有把自己定义为线上品牌,而是探索了如何把线上流量引导到线下。从天猫的这份销售清单中,我们也可以看出哪些品牌可以授权线下经销商,愿意分享流量。或许这就是油漆电商未来的发展趋势,线上线下更深层次的融合。

当然,电商渠道仍然是涂料的薄弱渠道,不是各大品牌关注的领域。但是,谁看不上谁就放弃未来的想法,依然根植于品牌高管的脑海中。比如今年的雅士漆重视新零售。双11;一下子突飞猛进,还是有一定关联的。我们将继续关注涂料电子商务的未来发展。

这里涉及涂料;双十一;销售数据由受访者统计和提供,非官方数据,仅供参考

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