制约壁纸产业发展的四大问题

作者:王师傅 分类:乳胶漆资讯 日期:2021-07-06 0:17:49 浏览:513

纵观人类发展周期,可分为成长期、发展期、瓶颈期和稳定期。每个人在自我发展的某个时期都会陷入瓶颈期。所谓瓶颈期,就是人的潜能、事业等各方面都达到了自己的有限动力,突破瓶颈期并不容易。

就像人类的发展周期一样,当壁纸行业发展到一定阶段,由于自身和外部的原因,其发展停滞不前,因此进入发展瓶颈期,这是非常正常的现象。虽然难以突破瓶颈期,但仔细思考,了解全局,也不是不可能。那么壁纸行业如何突破发展受阻的困境呢?* *步骤是分析行业现状,然后思考分析行业存在的问题。关键步骤做好了,后续的开发问题才容易解决。

洞察:壁纸行业发展现状

一、各地区壁纸使用率统计

据统计,欧美壁纸利用率超过50%,日韩壁纸利用率超过98%,国内市场壁纸覆盖率只有15%左右。然而,47%的现代装修家庭期望用壁纸来装饰他们的墙壁,壁纸的认可度也在稳步提高。

第二,中国壁纸的利用率逐年提高

总体而言,中国壁纸行业呈现稳定增长趋势,产量从2011年的2.01亿卷上升到2016年的3.28亿卷。其中2013年是近几年第二高值,壁纸产量3.11亿吨。2016年产量大幅增长,比2015年增加8400万册,增长34.5%。

第三,中国壁纸消费价格反映了行业潜力

中国的壁纸消费者是中产阶级,口味和价格适中。在选择壁纸时,他们更喜欢价格在100-200元/卷,有一定品牌影响力(产品设计有艺术品味)的壁纸产品。

所以壁纸行业产品的平均价格定在150元/卷左右来衡量壁纸行业的市场规模。经测算,2016年中国壁纸行业市场规模约为312亿元,2010-2016年复合年增长率约为7%。

焦点:中国壁纸行业存在问题

虽然中国壁纸行业取得了显著的进步,但存在的问题也极其突出。具体来说,壁纸行业存在四大问题。

一是市场无序竞争明显。中国壁纸行业有大量的生产企业。这些企业大多没有独特的技术和产品优势,没有广泛的市场影响力。他们只能通过简单的价格战来获得市场份额。与国外成熟的壁纸市场相比,市场集中度非常高,不同厂家的产品差异显著,每个厂家都在自己的竞争领域生产和销售。

二是市场竞争激烈,产能过剩。产能的快速增长无法被市场完全消化,导致库存积压;此外,由于壁纸行业品牌集中度极低,行业发展过快但不成熟,产能过剩会加剧行业内的各种不公平竞争,挤压利润空,甚至损害消费者利益,动摇消费者对壁纸产品的信任,从而导致整个行业遭受沉重打击。

三、没有建立统一的行业标准,服务管理有待加强。如今,中国市场的壁纸产品在产品质量、环保性能和使用寿命方面都取得了长足的进步,但壁纸企业的服务管理却成为了该行业进一步发展的障碍,服务体系缺乏标准,亟待规范。没有统一的行业标准约束,这是壁纸市场不规范的主要原因。目前,行业内无纺壁纸没有明确的标准,导致行业内假冒伪劣产品泛滥,环保性能不安全,施工过程中出现诸多问题。

第四,品牌效应有待提升。目前我国壁纸行业品牌超过1000个,规模化生产企业约200-300家,品牌集中度较低,* *品牌较少,阻碍了壁纸行业的发展。壁纸生产企业加大品牌投入,以品牌优势拓展市场,增加企业竞争力。然而,企业品牌建设的投入增加了运营成本,但在短期内往往是缓慢的。

后记:

从壁纸的现状可以看出,中国壁纸行业的潜力是不可估量的。随着人们生活水平的提高,人们越来越重视软装。壁纸作为软装的代表,未来的市场非常可观。但目前我国壁纸发展还存在一些问题,主要是市场无序竞争、市场恶性竞争、品牌效应低、行业没有统一标准。这四个问题严重制约了壁纸向更好的方向发展。壁纸行业要想突破发展瓶颈期,首要前提是要彻底分析存在的问题,从根源上寻找解决方案。



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