壁纸在中国的受欢迎程度是如何提高的?

作者:王师傅 分类:涂料 日期:2021-05-24 20:10:27 浏览:130

其实从国外的电视剧可以看出,电视剧里几乎家家户户都在用壁纸做墙面装饰,日韩家庭壁纸使用率超过80%。但在中国,壁纸的受欢迎程度只有5%左右。几年下来,普及率已经达到20%左右。基于各方观点,边肖分析了导致壁纸普及率提高的以下四大原因:

,消除大众消费者对壁纸的认知局限

由于我国家装市场前期壁纸技术不成熟,泛黄开裂严重,油墨和塑料模具刺激性味道很重,这种负面形象长期没有得到澄清和扭转。虽然高端壁纸不存在这些问题,但由于大多依赖进口,代理商很少努力推广,导致消费者对壁纸的认知有限。近年来,这种有限的认知发生了变化。

第二,接受高端壁纸

目前国内市场度较高的壁纸品牌多为进口经销商,商品价格要包含进价、关税、运费等诸多成本,价格远高于国内壁纸。中端进口壁纸每平米100元左右,但这个价格明显比不上之前的优质墙漆,不具备推广条件。然而,随着近年来消费者对环境保护的日益追求,这种现象得到了缓解。

第三,国产壁纸品牌形象的吸引力提高

长期以来,国内壁纸厂商大多只负责生产,主要面向工程市场,只有极少数厂商有兴趣打造品牌。品牌形象的建立不仅需要深厚的内在实力,还需要消费者广泛的认知。随着米兰壁纸等国产壁纸品牌的崛起,越来越多的消费者开始接受国产品牌。

四是壁纸行业品牌集中度提高,形成行业标准

由于此前行业发展的突然加速,壁纸行业标准无法及时跟进,行业混乱随着激烈的市场竞争而加剧。这种混乱破坏了壁纸行业的整体形象,消费者很容易对整个产品类别产生不信任。但随着消费者自我意识的提高,市场逐渐规范,行业标准逐渐形成。