通过定位展示涂料品牌的区别

作者:王师傅 分类:涂料 日期:2021-07-04 18:48:14 浏览:573

国内涂料行业的品牌竞争形势相当不稳定 新日铁和多乐士仍然占据中国高端品牌的领先地位,紧随其后的是嘉宝,掀起民族品牌的大旗 巴兹、陈展和美托斯等品牌落后了。虽然在销量和网点数量上与前三名有差距,但也是像Carpoly这样的行业* *品牌,与排名第三的企业的距离并没有想象中那么遥远。 同样的,其他国产品牌和上述品牌可能并没有根本的差距,也就是说每一个标准化运营的涂料品牌仍然有无限的机会 如何把握该品牌混乱的空时间表并快速推进,成为涂料品牌未来发展中值得思考的问题

* *,几乎每个涂料企业都在努力打造自己的品牌,找出自己的档次与主要竞争对手的差距是其战略的起点 但是很多涂料公司经常犯这样的错误:只求产品差异化,不求品牌差异化 除了品牌之间的价格差异,很难区分品牌 这样市场和消费者就会根据产品的价格来定位品牌,形成低价即抵制,高价即高档品牌的印象。如果有高、中、低三个档次,那么所有品牌都是一样的,只是听过或者没听过,用过,用过。这种情况在很大程度上阻碍了品牌营销的实施 这是中国本土涂料品牌难以从行业* *品牌跃升为大众* *品牌的核心问题

品牌包括品牌的核心价值和外在表现,品牌之间的差异化是通过定位来表达品牌之间的差异化 品牌定位是基于目标市场的需求和自身优势 换句话说,就是要识别目标市场,与竞争对手进行比较,找到自己的优势,通过表达客户需求特征的一个方面,将市场需求与企业优势结合起来,形成品牌的核心价值 而中国本土涂料公司完全不知道这一点,甚至用健康环保之外的废话核心价值表达。既然大多数中国本土涂料公司都是这样,我们就不方便指名道姓了。 其次,品牌塑造和传播要解决中国涂料行业的定位问题 后面需要解决的是企业品牌和产品的关系。这个问题能否得到妥善解决,关系到品牌战略的顺利实施 企业品牌与产品品牌关系的理论问题我们就不细说了,但可以得出结论,中国涂料品牌企业的长远发展需要企业品牌的强力支撑,单纯经营产品品牌会遇到发展瓶颈 这一点值得中国很多涂料企业主深思 经过

* *,在我国涂料领域,企业对媒体作用的认识正在不断加深,但完全没有公关的概念 在品牌如此凌乱的情况下,忽视媒体和公关的力量,很难建立统一的品牌形象 要利用好公共关系和媒体的运作,加快品牌的传播,迅速扩大企业的品牌

企业除了定期报道,还需要打造新闻事件,让媒体主动报道。* *就是煽情。比如海尔为了保证产品质量,砸了很多不合格的产品,媒体大肆报道,迅速扩大了海尔的品牌和口碑。涂料行业也存在类似事件,例如基于消费者责任的产品召回,但是 事实上,如果这种事件使用得当,会为品牌建设节省大量成本,品牌的声誉也会上升,并能迅速与对手拉开距离

可以说,行业内的企业除了做慈善工作,没有任何公关关系。 事实上,目前中国涂料行业的发展非常不规则。如果任何一个企业站出来为行业规范做点什么,比如一个品牌企业带头,与政府相关部门合作,制定行业发展规范或者起草行业发展白皮书,对行业的发展方向施加影响,这种行为是公共性的,影响会很大,给企业品牌的塑造和建设带来的好处不言而喻

总之,在涂料行业发展的今天,企业之间的竞争已经从产品理念和营销手段上升到品牌建设的层面。在基本功差别不大的前提下,擅长打造品牌和打造品牌的企业,前途会更光明



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